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奥斯卡德拉伦塔的儿童服装战略

N EW YORK(美联社) - Oscar de la Renta长期以来一直在考虑儿童服装。

但这位设计师以其价值5000美元的浪漫鸡尾酒礼服而闻名,他努力想出一个合适的合作伙伴,他也认为衣服应该适合儿童使用,设计师的女婿首席执行官Alex Bolen说。 时装屋也希望确保儿童系列的价格相对实惠。 这将让设计师接触那些被女性系列的价格标签所吓倒的新顾客。

这个难题来自于总部位于纽约的时尚品牌,他们看到了标志性的外观,超级精致的款式充斥着儿童商店的各个部门。 Bolen说,儿童服装可以很快看起来像儿童选美女王的衣服。

因此,去年年底,de la Renta聘请了现已关闭的高端葡萄牙儿童系Papo d'Anjo的创始人Catherine Monteiro de Barros创建儿童系列。

结果? De la Renta的秋季系列包括约300种款式,从休闲装到休闲装。 在返校期间,95美元花卉紧身裤,155美元短裤,135美元羊绒开襟羊毛衫和145美元女童羊毛连衣裙。 对于男孩来说,有125美元的宽纱线灯芯绒裤子,250美元的灯芯绒外套和85美元的格子衬衫。

以丝绸塔夫绸和天鹅绒为特色的派对礼服的价格不超过350美元。 设计师并不是很便宜,但是它们比其他一些超过500美元的设计师产品要少。

秋天,母亲们可以在成人系列中用于连衣裙的同一颗星形粗花呢面料为女儿买一件连衣裙。 女孩的版本是175美元。 对于春季系列,将会有来自女装系列的更多外观,但Monteiro强调它们是为儿童设计的。

Monteiro说,她小心翼翼地提供从羊绒到灯芯绒的面料,这些面料可以让孩子们轻松穿着和呼吸。

“我们正在制作舒适,易于接近且适合年龄的衣服,”她说。 “这真的是关于孩子们的天真。”

De la Renta的儿童设计正在Neiman Marcus商店,公司的Bergdorf Goodman及其自己的商店出售。 它计划明年将其分销范围扩大到其他高端商店。 该公司还在考虑开设一家专门为其儿童收藏的商店。

尽管如此,Bolen并未预见到儿童服饰占公司业务的很大一部分。 孩子们的生产线应在几年内产生2500万美元的销售额。 这不到总销售额的10%。 但这是一个很棒的钩子。

“儿童服装是向母亲介绍品牌的一种方式,”他说。