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科切拉的年轻观众是营销人员的天堂

I NDIO,加利福尼亚州(美联社) - 当它于1999年首次开始时,Coachella是一个阶段和一个舞蹈帐篷。 门票是65美元。 一些尘土飞扬的摊位出售热狗和可乐。 这是垃圾的终结和新千年的开始,而这完全是关于音乐的。 所有的一个周末。

现在,门票起价为375美元。 美食菜单和VIP套餐比比皆是。 数十家公司已经加入了Coachella的行列,将音乐节 - 现在是两个背靠背的周末 - 变成营销热点。 Adidas,Details杂志,Harper's Bazaar和Lacoste只是为时尚名人嘉宾举办场外节日活动的一些品牌。

Rolling Stone执行编辑Nathan Brackett表示,Coachella Valley音乐和艺术节已经成为粉丝和品牌的目的地,因为组织者不断提供各种非传统音乐表演的引人注目的阵容。 重新组合的OutKast是今年音乐节的头条新闻,其他演出包括Arcade Fire,Lorde,Haim,Lana Del Rey和Muse。

“他们做出了很棒的,很酷的选择,现在他们正在享受那种成果,”他说。

在炎热的沙漠阳光下,Coachella的人群可能会在那里听音乐,但是零售商会为那些年轻,时髦且有钱的人群和人群提供音乐。

“音乐是许多生活方式品牌的营销平台,”营销专家汤姆朱利安说,他是商品和零售咨询公司The Doneger Group的董事。 “节日电路变得和广告活动或社交媒体活动一样重要......它只是回到:这是千禧一代的地方,这是一种联系方式。”

我们的想法是将Coachella的酷炫因素转移到品牌本身,并将其转化为销售:节日时尚成为年轻消费者的春季风格的代名词,就在假期开始时。 Harache's Bazaar的高级购物编辑Megan Reynolds表示,Coachella的休闲,夏日外观为时尚品牌提供了一个甜蜜点,在今年的节日举办了第二届年度活动。

“这非常重要,不仅因为它是同类中唯一的(事件) - 时尚通常都是专注于一直打扮,”她说。 “这是整个赛季的开始。”

对于女性来说,外观是超短牛仔布截止裤,及踝靴,比基尼上衣和/或透视,花边女式衬衫和花卉头带。 对于男士来说,它是板短裤和Abercrombie-and-Fitch的身体。

名人拥抱着装要求。 事实上,Coachella吉祥物Vanessa Hudgens在Coachella的开幕周末在Instagram上完美地震撼了制服。 Katy Perry在Bazaar的场外泳池派对上搭配牛仔短裤和网眼裁短上衣。 Selena Gomez在她的比基尼短裤组合上穿了一条钩针白色连衣裙。 Julianne Hough和Sarah Hyland也遵守规则。

Kellan Lutz和Joe Jonas在褶皱背心上穿着浅二头肌。 史蒂文·泰勒在Lacoste派对上穿着一件纯粹的衬衫,Emma Roberts在这里搭配鳄鱼皮标志上衣和必备的牛仔短裤。

品牌在美丽的人们所在的豪华棕榈泉酒店附近开店,然后提供派对,商品和节日访问名人,以换取宣传和令人垂涎的Twitter观众的关注。 社交媒体使音乐节远远超出了音乐迷和名人杂志的读者。

雷诺兹说:“人们拥有适合Coachella时尚的Instagram帐户。”

雷诺兹说,品牌跟随明星。

“这真的是一个地方(明星)真正想去的地方。它就像一个更易消化的燃烧人版本:你可能会参加一个没有完全营销并具有地下吸引力的节日,”她说。 “现在它不是那样的,但人们仍然非常喜欢它......它已经发展成为一个有趣的地方。我们喜欢那里的观众,很多时尚界都在加入。它是独立的周末的氛围。“

其他节日赞助商,包括喜力啤酒和Fruttare,在音乐会场地举办“房屋”活动,邀请所有100,000名与会者冷静下来,听听音乐和样品(节日推广人代表Goldenvoice拒绝接受此故事的采访)。

H&M是过去五年的节日赞助商,上周末还举办了第二届年度Coachella聚会,吸引了Jared Leto,Robert Pattinson,Kate Bosworth和Fergie等明星。 公司女发言人Marybeth Schmitt称这个节日是推出新H&M系列的“理想场所” - 它上周末宣布与设计师Alexander Wang合作。

“在能够接触到大量目标消费者方面,我们感到非常兴奋,”她在一份声明中说。 “音乐文化一直是我们系列灵感的源泉 - 音乐是时尚的完美补充。”

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线上:

http://www.coachella.com

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请访问AP娱乐作家Sandy Cohen,网址为www.twitter.com/APSandy。